Маркетплейс здоровья «Здравсити» отчитался о результатах маркетинговых медпроектов, реализованных на платформе в 2025 году. Свыше 400 препаратов участвовали в рамках таких акций. Средний прирост продаж по всем проектам составил 58% к аналогичному периоду до продвижения.
«Здравсити» реализует медицинские проекты с 2023 года. Новое направление деятельности стало ответом на потребительский запрос, связанный с получением комплексных услуг по поддержке здоровья.

«Аптека в партнерстве с медицинским сообществом и производителями лекарственных препаратов может стать точкой входа в медсервис и наряду с продажей лекарств закрывать потребности клиентов в вопросах заботы о здоровье и красоте, – считает директор по развитию пациентских программ «Здравсити» Елизавета Меркулова. – В рамках этих задач мы реализуем проекты по продвижению, основанные на медицинской поддержке пациентов от лица фармбрендов».

Особенность данных акций – сочетание нескольких маркетинговых инструментов: сообщение от лица бренда, скидка и предоставление бесплатной медицинской услуги (консультация врача или анализ). Комплексное предложение находит больший отклик у пользователей и способствует выстраиванию долгосрочного знания и лояльности к бренду, отмечают в «Здравсити».

В течение 2025 года на маркетплейсе здоровья проводилось среднемесячно порядка 10 акций по различным нозологиям, включая артрит и артроз, неврологические нарушения, диабет, рассеянный склероз, гипертензия и др.

«Эффективность предложенной нами механики продвижения подтверждалась даже в таких высококонкурентных категориях товаров, как средства при ОРВИ для взрослых – прирост продаж по итогам акции составил 66%», – сообщила Елизавета Меркулова.

Потенциал развития медицинских проектов не исчерпан, считают в «Здравсити». В текущем году данное направление выйдет за рамки онлайн-продвижения. К акциям будут подключены офлайн-аптеки сети «Ригла». Кроме того, улучшится визуальное позиционирование подобных проектов на витрине «Здравсити.ру». Вместо акционного шильдика, товары-участники будут выделяться в листинге, а в карточке появится возможность добавлять расширенное описание, фото и видео товаров.