Настал момент на бизнес-завтраке медиагруппы «Лечащий врач» найти ответы на некоторые из них.
Новое поколение врачей: другой взгляд на контент? Правда ли, что молодые врачи выбирают иные форматы, лидеров мнений и каналы коммуникации? Узнаем из докладов Анны Кузиной, директора по качественным исследованиям Ипсос Комкон, и Глеба Похитонова, руководителя отдела цифрового маркетинга «Гедеон Рихтер Фарма».
Влияние на выбор пациентов в онлайн-аптеках: Можно ли направить покупателя к рецептурному препарату в цифровой среде? Своим видением поделится коммерческий директор Ютеки, Эльдар Галеев.
Чат-боты в фарммаркетинге: на что они способны? О личном опыте проектирования и глобальных кейсах расскажет Фёдор Добрянский, эксперт по искусственному интеллекту.
фармкомпаний
Продукт-менеджерам фармкомпаний
Digital-менеджерам фармкомпаний
фармкомпаний
- Проверим пользу чат-ботов сразу после бизнес-завтрака! В течение недели после мероприятия мы создадим чат-бот, способный отвечать на ваши вопросы, опираясь на ответы врачей, полученные в ходе фокус-группы. Мнение врачей останется с вами навсегда — удобно и всегда под рукой. В чат-бот будут добавлены все слушатели бизнес-завтрака.
Регистрация. Приветственный кофе.
Вступительное слово
- 10:15 – 10:35Стратегии фармацевтических брендов в eCom
- Ютека — самый быстрорастущий eCom-проект в сегменте товаров для здоровья.
- Основные стратегии продвижения в безрецептурном сегменте.
- Путь пользователя, который пришел за рецептурным препаратом. Варианты взаимодействия с такой категорией пользователей.
- Branformance-подход в построении стратегий.
- Кейс: как повысить интерес аудитории нишевых товаров в формате аптечного маркетплейса?
- 10:35 – 10:55
Как говорить с врачами разных поколений и быть услышанным
- Чем отличаются молодые специалисты и опытные врачи — от стиля общения с пациентами до отношения к технологиям — и что это означает для фармкомпаний.
- Какие каналы и форматы лучше всего «работают» для разных поколений врачей.
- Как фармкомпаниям находить общий язык с врачами разных поколений и оставаться для них надёжным партнёром.
- 10:55 – 11:15Цифровой возраст: Как на самом деле врачи разных поколений потребляют цифровой контент (и почему вы ошибались)Мы привыкли думать, что цифровая грамотность — удел молодых. Что врач старше 50 лет менее вовлечен в digital-каналы, а молодой специалист ждет только инновационный контент. Но так ли это на самом деле? Опираясь на реальные данные о поведении тысяч врачей, мы разберемся, является ли возраст надежным маркером для построения сегментации целевой аудитории врачей.
- 11:30 – 11:50
Как чат-боты навсегда поменяли медицинский маркетинг
Как чат-боты навсегда поменяли медицинский маркетинг:
1. Напряженная ситуация в глобальных фармбрендах.
2. За чем гнаться и от чего спасаться?
3. Как стартануть и не облажаться. - 11:50 – 13:00
Фокус-группа с врачами разных возрастов и специальностей
Приглашаем на фокус-группу с врачами разных возрастов и специальностей. Мы будем разбираться в главном парадоксе современного фарммаркетинга: как выстраивать коммуникацию, когда ваша аудитория говорит вроде бы на одном языке, но на самом деле — на разных?Фокус-группа
Врачи разных возрастов и специальностей - 13:00 – 14:00
Нетворкинг с игристым
В завершении бизнес-завтрака гостей мероприятия ждёт нетворкинг с шампанским!
г. Москва, ул. Лесная, д. 15
в наших телеграм-каналах
E-mail: marketing@lvrach.ru